奥运未战，明星先赛。在商家的推波助澜下，尚未在奥运赛场夺冠的奥运明星们，身价已是一个赛过一个，广告量亦一个赛过一个。
按照福布斯2008中国名人榜，姚明、刘翔、郭晶晶等15位超级体育明星，去年总收入已超过6.5亿元人民币。姚明以3.8780亿元人民币高踞榜首，刘翔目前总身家超过8000万，郭晶晶的收入也过千万元。
在无数鲜花和奖牌背后，他们已将响亮的个人品牌转化为财富生产力。
当姚明在各种财富榜上的风头一次次盖过其他运动员;当刘翔的广告身价日益水涨船高;当李宁用他那握过吊环的双手，转而挥洒自如地指点着中国体育用品市场的江山;我们发现，无论是昔日的奥运明星，还是现在风头正劲的奥运明星，他们在体育赛场之外的商业赛场上风采依旧。在市场运作之手的稔熟指挥下，他们正进退自如地在赛场和商场间从容不迫地转换着角色。
奥运明星财富 变形记
揭开奥运明星财富背后的神秘面纱，我们恍然大悟，原来中国并不缺乏在运动赛场和商业赛场上的“双料冠军”。
他们的一世拥有两种瑰丽的人生，他们是体育赛场和商业赛场的双料冠军。
在体育场上，奥运冠军们无时无刻不孕育着灿烂与光荣，在商场上，他们正在成为炙手可热的财富翘楚。
自从北京申奥成功，一些奥运明星的收入即有如火箭升空，拍广告、做代言已让许多人赚得盆满钵满。根据《福布斯》估计，姚明、刘翔、易建联、林丹、郭晶晶等15位中国超级体育明星，去年总收入超过6.5亿元人民币，更惊人的是，奥运会没开始，广告商的宣传费就已超过300亿元人民币。
当姚明在各种体育名人财富榜上的风头一次次盖过其他运动员;当刘翔的广告身价日益水涨船高;当郭晶晶一次次成为广告商的宠儿，我们发现，奥运明星坐拥百万广告身价早已不是什么新闻，动辄几十万上百万的广告报酬，使他们成为名副其实的“广告王后”。
当李宁用他那握过吊环的双手，转而挥洒自如地指点着中国体育用品市场的江山;当李小双、庄泳、楼云经营的企业品牌越来越抢眼，我们发现，这些转型之后的奥运明星们在商业赛场风采依旧，一如他们当年在奥运赛场上。
无论是昔日的奥运明星，还是现役风头正劲的奥运明星，一个不争的事实是，在无数鲜花和奖牌背后，他们已将响亮的个人品牌转化成了生产力，在市场运作之手的稔熟指挥下，他们正进退自如地在赛场和商场间从容不迫地转换着角色。
现役明星商业价值飙升
奥运在即，奥运明星的曝光率和商业价值达到了前所未有的高度。
毫无疑问，成就他们财富地位的主要因素是商业的力量。
奥运明星们利用自身在体育界的知名度，进军商界、广告界，甚至跻身娱乐圈，收获颇丰。
姚明在奥运会上拿奥运金牌成算小，但商场夺金能力却无人能敌，顶级的年薪早已不是姚明收入的一切。作为最受欢迎的中国运动员，姚明的广告收入十分惊人，甚至超过了今年的MVP得主——科比•布莱恩特。3.878亿人民币的年收入，令其坐稳福布斯富豪排行榜中国头把交椅。
虽然在榜单上，“栏王”刘翔仍然落后中国身高最高的姚明，不过也仍然坐稳了第二把交椅。
刘翔的广告收入都是随着成绩的提高而节节攀升，2004年年初，刘翔的收入还只有160万元，如果耐克、麦当劳等公司想邀请刘翔代言，他们需要付出的代价不过区区50万元。
雅典奥运会的金牌，让刘翔的身价水涨船高，达到2300万元。从百万级突破到千万级，刘翔只用了不到1年的时间。
而从2004年初到现在，刘翔的身价更是涨了35.25倍。现在，要请动刘翔这座“大佛”，厂商们需要付出的代价已经比以前翻了30多倍，但是青睐翔飞人的品牌依然很多：可口可乐、耐克、伊利、VISA、白沙、纽崔莱……刘翔在瑞士洛桑创造男子110米栏世界纪录后，耐克公司更为其打造了一款专用战靴，在中国体育界，现在也只有姚明和易建联享受到如此待遇。
姚明、刘翔为中国体育明星商业化提供了两个不同的生长样本。
而更多的奥运明星与他们在商业化路径都有很大的差距。
究其原因是大多数奥运明星的商业开发很单薄，基本上就是形象代言和参加一些活动，而不能全方位开发的主要原因是在体制上。
我们有理由相信：推倒奥运冠军商业化操作途径上的种种障碍，加快奥运冠军商业价值的开发速度，是人本思想给予奥运冠军最朴素的礼物。
奥运明星变脸后的炼金术
掌声、欢呼声、彩旗、鲜花、镁光灯炙热的温度还有冉冉升起的五星红旗，让奥运明星们收获一个又一个的成功，但经过与青春和年龄的赛跑，奥运赛场终将离他们远去，奥运明星的运动生涯终将会落幕。
退役不可避免的成为每个奥运明星都要经历的第二次人生。
真正成功转型的是邓亚萍和李宁这些出类拔萃的精英，他们从来没有放弃过奋斗和努力，像在激烈竞争的体育赛场上一样，他们将整个人生当作比赛的延续，不进则退。
所以，我们有理由佩服10多年前辉煌至今的邓亚萍和李宁。
当邓亚萍以北京奥组委奥运村部副部长的身份出现在世人面前时，她已经成功转型，变成了一个知识渊博、 谈笑风生、英文流利的官员了。
李宁激流勇退之后转投身商海的胆识和勇气更是令我们敬佩，十几年后，我们又不得不因为他在体育之外的另一种辉煌而佩服他的超人才干。
和李宁一样，许多运动员都曾利用自己的个人品牌投身商海。
但不论财富还是公司规模以及成长速度，还是以李宁最为成功。
事实证明，奥运明星经商十亏九不盈，奥运明星的名气不再是万能的。“体而优则商”也不是定理。毕竟商场不同于竞技场，体育明星的知名度是他们最大的财富，虽然，他们的名字是一块招牌，可以帮助企业省下大量的广告费用。但是，仅有知名度是不够的，还要具备美誉度。
体育明星的无形价值要顺利地转化为商业价值，最终要来自于消费者对产品的品质，对品牌的服务等综合认可，并不是说拥有很高知名度就一定可以拥有市场的位置。
“文体是一家”，跳水名将田亮、体操冠军刘璇退役后转战娱乐圈身体力行地证明了两个行业的兼容性。这也为奥运明星们提供了另外一条财富路径。
“人生舞台大幕拉开，主角会希望在每个转身瞬间所呈现的每个侧面都耐人寻味，谁都有追求美好的愿望。倘若有人还愿意为之付出不懈努力，那便更是难能可贵，因为拼搏努力后的收获最让人充实，最有含金量!”刘璇博客上的这席话值得所有奥运明星共勉。
奥运未战，明星先赛。在商家的推波助澜下，尚未在奥运赛场夺冠的奥运明星们，身价已是一个赛过一个，广告量亦一个赛过一个。
按照福布斯2008中国名人榜，姚明、刘翔、郭晶晶等15位超级体育明星，去年总收入已超过6.5亿元人民币。姚明以3.8780亿元人民币高踞榜首，刘翔目前总身家超过8000万，郭晶晶的收入也过千万元。
在无数鲜花和奖牌背后，他们已将响亮的个人品牌转化为财富生产力。
当姚明在各种财富榜上的风头一次次盖过其他运动员;当刘翔的广告身价日益水涨船高;当李宁用他那握过吊环的双手，转而挥洒自如地指点着中国体育用品市场的江山;我们发现，无论是昔日的奥运明星，还是现在风头正劲的奥运明星，他们在体育赛场之外的商业赛场上风采依旧。在市场运作之手的稔熟指挥下，他们正进退自如地在赛场和商场间从容不迫地转换着角色。
