2007年8月的一天，北京一家广告公司的客户副总监陈志峰，主动上门拜访一位叫陈格雷的年轻人。陈志峰是受大名鼎鼎的IT业巨子——联想公司之托，找到陈格雷谈一笔重要的生意。但他刚说完了合作意图，对方就很干脆地告诉他，这笔买卖不能做。
　　送上门的好生意想都不想就拒绝，在广告界摸爬滚打了好多年的陈志峰，还是第一次遇到。他以为这是商人的一种手段，是为了把握日后的谈判主动权。可他从陈格雷的脸上读出的只有拒绝后的自然轻松，而没有狡诈算计。

　　出生仅半年价值一千万

　　陈格雷，现在北京经营着一家动漫社。恰逢联想有一个全国性的产品营销活动，作为承办人陈志峰，正好看中了陈格雷手里的一张牌，叫张小盒。

　　张小盒究竟是个什么宝？其实就是个卡通人物，脑袋四四方方，鼻子上贴着创可贴，看起来傻傻呆呆的模样。联想看上了这个并不算可爱的动漫形象，而张小盒的主人陈格雷更是把它当成宝贝不轻易展示，送上门的大生意都愿意放弃。

　　在陈格雷看来，张小盒虽然是2006年底才诞生，但到了2007年6月份，他认为张小盒已经价值一千万。这不是陈格雷的盲目乐观，虽然张小盒刚刚一岁多，却已经拥有了一大群的盒子粉丝。

　　盒子粉丝的中坚力量是都市的白领。他们认为，张小盒是反映白领生活现状的一个代表人物，外表老实忠厚，内心有无数挣扎和坚持，常常用戏谑的方式对待生活中悲惨的一面，基本上所有人都能从它身上找到自己的影子。

　　凭着这一点，其貌不扬的张小盒迅速得到了众多办公室白领的青睐，在盒子粉丝们的眼中，张小盒可谓魅力十足。陈格雷终于苦尽甘来，他花费两年时间产下的结晶，已经长大成材……

　　2006年初春，已经35岁的陈格雷离开了自己经营九年的广告公司，将妻子和只有5岁的孩子留在广州，只身来到北京。

　　陈格雷原本是一个在广告界叱咤风云近十年、且成绩不俗的广州男人，他的公司经常能与百度、康佳这样的大品牌合作，但他却觉得广告给他带来的价值感并不大。