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李书福换标 用高贵诱惑世人
2008-03-12 13:05  来源:当代经理人
摘要:他要通过换标告诉人们,吉利不再仅仅是眼羡“高贵”,而是要真正...

  累计销量21.7万辆,同比增长1万余辆,这个成绩显然难以令李书福满意,然而小排量汽车销量持续低迷,也让主打小排量汽车的吉利无可奈何,尽管曾推出多款新车型试图攻占中级车市,但销量依然不温不火。

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  然而,从去年初持续到年底,声势浩大的吉利360万天价换标活动,着实让关注吉利的人们对吉利充满了期望。作为四大自主品牌之一的吉利,曾经以“造老百姓买得起的汽车”口号震惊了国内外业界,而之后他在A级车市场上的出色表现,让人们为国产品牌的快速成长叫好不已。

  随着奇瑞、比亚迪等自主品牌的迅速崛起,国外汽车厂商对小型车市场的介入,吉利的日子变得不再那么滋润。而当廉价与低端被贴上吉利的标签时,“高贵”就成了李书福的一种诱惑。

  在经历了阵痛之后,李书福高调操作吉利换标,不仅要选到如意的新标,而且要换标活动成为贯彻全年的营销事件,让人们的目光始终注视着吉利。他要通过换标告诉人们,吉利不再仅仅是眼羡“高贵”,而是要真正开始实现从中低端到高端的战略转型。

  也许吉利换标让人们感到了些许的聒噪,但背后折射出的壮士断腕,有理由使人们对李书福的新车年充满期待。


关键词:李书福   换标   吉利      
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