奢侈的标准，“疯”长不止

　　随着近几年世界经济形势持续走强，“奢侈”一词所代表的涵义也在不断发生变化，相对应的价值水平屡屡创出新高，持续地刷新着记录。当标价1000美元一双的女鞋上市后，原本标价350美元的细高跟鞋地位迅速降低，而标价600美元的手袋也在一瞬间沦落为大众廉价货。对于顶级奢侈消费者来说，账单上的单件商品对应的数字，绝对不能低于5000美元。

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　　这种越来越极端的奢侈倾向，套用一个炙手可热的电影名字，再贴切不过，2007年，时尚市场正在上演———疯狂的奢侈。

　　“疯狂”的复苏 关键词：升温

　　众所周知，在过去6年中，奢侈品消费市场一再地复苏升温，奢侈品牌业绩全线飘红，销售增长速率逐年攀升。以美国消费者为例，当大部分普通美国消费者还在埋怨着工资水平增长缓慢，资金不足，甚至只能支付30美分一双的廉价女鞋时，一些富有的上层人士却在奢侈品市场上愈发恣意纵情，期待寻找更能刺激消费欲望、更高价格标签、更多限量版的极端奢侈消费品。

　　“大部分的奢侈品消费者都有一种永不知足的占有欲。”PrudentialDouglasElliman零售公司分部主管费思·霍普·康索尔表示。在过去的20年中，康索尔一直致力于将诸多优秀的欧洲顶尖设计师品牌引入美国市场，包括范思哲和瓦伦蒂诺等大牌。

　　Telsey咨询公司的詹姆斯·赫尔利表示，在2001年9·11恐怖袭击发生后一段时期，全球奢侈品消费确有减缓趋势，然而很快在短时间的沉寂后，因社会动荡情绪所压抑的消费欲求便被更猛烈的消费意愿所代替。2006年，全球奢侈品消费额再次创出新高，达到1500亿美元，其中，30%的份额是由美国消费者完成的。

　　实际上，美国奢侈品消费市场走向火爆，并非只归功于美国人的贡献。

　　今年以来，美元持续走低，这对来自亚洲以及其他经济发展速度加快的国家如俄罗斯等国游客来说，无异于天赐良机。专家称，很多奢侈品专卖店不得不将目标客户转移到外国游客身上。此外，过去奢侈品市场的主力人士由投资银行家与互联网企业家们组成，最近有消息称，奢侈品消费新贵———基金经理人已经取代了前者的地位，当之无愧地站在了奢侈品消费人群队伍的最前列。据机构投资人统计的数据显示，2006年，排名前25位的基金经理们组合收入超过140亿美元。

　　专家相信，除非再出现一次如9·11这样的大事件，否则奢侈品消费的狂潮将肯定能够推动高端零售商们业绩持续实现两位数增长，奢侈品市场的动力因素不会停息。

　　“疯狂”的价签 关键词：飙升

　　费思·霍普·康索尔表示，奢侈品经营者每平方英尺能创造至少8000美元的财政收入，而中低端零售商却只能达到它的十分之一，而也只有如此，这些奢侈店面才能够提供得起那些超乎人们想象的奢侈格调。

　　奢侈品公司在诸如纽约、洛杉矶等大城市开设专营店面时，或者深入到ChevyChase、Md.等奢侈阵营中去的时候，它们不得不小心翼翼，给予所有顾客，哪怕是门前经过的行路人以VIP的待遇。“无论是谁，门店都必须表现出十足的欢迎态度。”市场咨询公司Harrison副主席吉姆·泰勒说。他在对富有人群进行调查的过程中发现，大部分富人们都抱怨在消费的时候没有得到更满意的服务。

　　然而，店内的奢侈商品标价却持续上升，因为精明的商人们早已看出，富人顾客们对那些精美的奢侈品根本没有任何抵抗能力。美元的走低和欧元的坚挺走高，使得来自欧洲的奢侈品在美国市场上显得更为昂贵。首席执行官：ceo.icxo.com美国Elle配饰杂志创始人KellyBensimon称，几年前，杂志推介的应季必备手袋零售价格为500美元，现在翻了一倍，飙升至1000美元以上。