从“傻钱时代”到自问做投行是为什么，王冉的经历从某种角度折射出中国本土投行的生存之路 .

　　爱穿阿玛尼的王冉，看起来比较风光。

　　他的博客点击量超过六百万，成了网络名人。很多重大的商业事件发生后，总有记者们第一时间追着让他发表评论。“以前同样的回答要重复很多次，现在有了博客，大家都节约了时间，并且他们直接引用不会引错。”放下喝了半杯的拿铁咖啡，他笑道。也有创业者让王冉在博客里写写他们的公司。“对朋友的这种要求，我会慎重考虑，若觉得值得写，我也许会顺手帮个忙。”

　　很多电视节目经常请他去做嘉宾，请他评点这个评论那个。“上电视，很多时候是没办法，都是朋友的面子或者是为了还人情。”如今，王冉很小心地用着自己的“名气”。

　　这些都不是王冉的正职，他创办了一家投资银行——易凯资本。在圈外，王冉的名声要大于易凯资本的名声。而在圈内，要说做得不错的本土投行，易凯资本应该算是一个。

　　“八年了，我们还活着，的确不容易。当年那批同行十有八九都倒下去了。”坐在北京丽都广场对面的一间咖啡厅，王冉感触颇深。他的经历从某种角度折射出中国本土投行的生存之路。

　　三年生死劫

　　1995年，投资银行业的曙光初现。这年中金公司成立，成为中国第一家带官方背景的投资银行。同样是这年，王冉放弃美国大投行的工作，回到北京，创办了东方华尔。据称，这是中国第一家由海龟创立的投资银行，也可以说是易凯的前世。

　　对于中国民营投资银行第一人的身份，王冉觉得完全是历史契机。1987年，王冉以一名高中交换生的身份去了美国，后来又在美国哈佛商学院读了本科和研究生。当时，投资银行是华尔街最热门的职业，年薪过百万美元是很正常的。对王冉来说，选择投行业是不需要多加思考的。回国创立投行则有些天经地义。“我们那个年代的人，骨子里比较理想主义，想把自己的命运跟更大的背景的命运结合起来。我读高二时就在报纸上发表文章，讨论中国是应先改革还是先开放。”王冉是家里的老二，上面有一个大他十岁的姐姐，操心国事的时候，他甚至没离开过父母，生活都不会自理。

　　创业的路不好走。当时中国并不像美国，市场上每天发生着大量的并购，那时一些美国大公司甚至每星期都会收购一家新公司。中国的投资银行的发展道路注定不同于美国投资银行。

　　回国后的王冉，每天四处出击寻找交易机会，也曾一度去金融街房地产项目。很快，他就发现国企改革的商业机会跟自己无关。“(投行)不同的基因决定了不同的商业机会。”王冉把目标放在跟自己基因相同的民营企业身上。“那时，像三株、巨人这些民营企业很活跃。”不过，这些单靠一款产品打天下的民营企业家们，依靠的是营销和广告，他们不需要投资银行。整整一年半后，王冉才签下第一个单子，客户是新大陆冰激凌。“那单子虽然只有15万元人民币，还不够我投入的成本。单子签下后，我们却很激动，我跟另一合伙人从(北京)国际饭店(当时的公司地址)走到国贸”。可惜的是那家公司找到王冉的时候已经有点太晚了，错过了融资的最佳时机，现在这家公司已经不存在了。

　　随后的两年，东方华尔的日子依然不好过。

　　“1997年，我生日那天，我父母还住在首都师范大学，就是香格里拉酒店附近。从父母家出来，我跟姐姐开车路过北海的时候姐姐对我说：‘你看，你明年就要三十(岁)了。你再想想要不要回美国？’人都说三十而立嘛，那是我第一次感到紧迫感。”第二年春天，王冉回到了纽约，加入摩根大通的全球并购部。东方华尔艰难地维持了3年，王冉的第一次创业以失败而告终。