范敏给人的第一印象,是他的细节。
携程的员工对他们这位CEO的描述是:永远西装革履。即便是和一群人谈兴正酣,他每次也不忘对过来添加茶水的服务生说“谢谢”。他的声音平缓,从不高声,最困难的日子在他的嘴里,是微笑地平和地说出来的三个字“蛮难的”。他的微笑一直保持在脸上,不做作,很自然。
从外表到态度,能够这样一丝不苟的人,会让人相信,他一定能够成就什么。
最低调却无处不在
携程的创业四人组中,范敏是最低调的。
携程旅行网1999年正式成立。4个发起人现在已经有3个淡出了携程:沈南鹏创立了红杉中国;梁建章保留着董事会主席身份,常年游学海外;季琦先后创办了如家快捷和汉庭两家经济连锁酒店。倒是一直不被外界熟悉的范敏如今成了携程的掌门人。
在这四个人中,范敏一直最低调。不过,熟悉携程的人会发现,范敏其实无所不在。
拨打携程的服务电话,20秒之内接通的几率高达95%,接线员声音轻柔,业务娴熟,“一般160秒之内就能完成预订,”范敏说。
这么一个短短的3分钟不到的时间,在范敏的眼中却绝没有那么简单。接线员怎么说,说什么,说多长时间,都是经过长时间讨论才确定下来的。最初,他们将接线员的对话录下来,几个高管围在一起一遍一遍地听,一个字一个字地斟酌,最后才形成了目前的标准。“你不能小看这几分钟,每个人节省出两分钟,我们可能就节省了很多人力,也为客人节省了时间,提高了效率。”范敏说。
范敏给新员工培训时会问这样一个问题,客户的一个电话意味着什么?对你、对携程意味着什么?他没有高谈阔论,而是算了一笔账:一个客户如果对你的回答满意,成为携程的忠实会员,他每年使用携程的平均次数是6次,这6次给携程带来的收益是300元;他对你的服务满意,他会影响周围的人,可能带来潜在新客户;如果这个忠实客户使用携程的时间为10年,那么最后给携程带来的收益就是60万元。员工个人按这个数字获得的提成也会是一个不小的数字。他又算了一下,如果因为接线员态度不好,失去了这个客户,会带来多大的损失。
这么一算,所有的员工都非常信服。“这比说多少遍‘客户’是上帝都管用。”范敏笑道,“服务业就是这样,你怎么接电话、怎么把东西递给客户、怎么说谢谢,这种种细节加在一起,可能就是可持续发展的动力。”
这种量化的管理思路是携程的管理风格之一。正是这些细节,使携程在群雄并起时脱颖而出,也正是这些细节,使得携程在成为行业第一名之后,还能持续8年保持着龙头老大的地位,让后来者望尘莫及。
细致、务实,有人称之为范敏的风格,范敏自己却称之为海派风格。他说自己不避讳谈到企业家的地域特点,“你看,北京这样的地方适合门户网站,像新浪啊、搜狐啊,而上海更擅长做一些电子商务的门户网站,我们可能在服务意识上更强一些。这种市场化的结果也符合人才资源的有效配置啊。”范敏说,“不过现在大家都在逐步改变,过去一位领导人曾经说过,上海的企业家精明但不高明,现在,上海的企业家也越来越大气了。”
从精明到高明,也是范敏自己走过的路。
十年学会认真
1990年,范敏从上海交通大学毕业,到了上海新亚国际旅行社工作。当时他就有一个认识——旅游业在中国会很有前途。
这个管理学硕士、校学生会主席、上海交大的佼佼者没有想到,他在这里的第一年,工作竟然是收发传真。
尽管如此,他对自己所做的每一项工作都非常认真,非常踏实。通过这些工作,他看到了很多细节,也学到了很多。
范敏和外方总经理第一次工作时,看到台阶上的一个烟头,外方总经理很自然地拾起来,走到垃圾桶前丢了进去。这让范敏很吃惊,在中方工作人员中,100个人有100个不会这么做。这件事让他感触颇深。耳濡目染,他也逐步学会了从小事做起,从每一天做起,做好每一件事。“如果能做好每一件事,你就不会永远只是一个文员。”现在,范敏也常这样鼓励自己的员工。
这个既有学历又很踏实的高才生很快在公司闪光。1995年,他被上海旅游局选拔出来,成为上海酒店业第一批公费赴瑞士洛桑酒店管理学校学习的培训生,当时跟他一批的二十多个人,现在一大半成为酒店总经理。