MySpace、Facebook和SecondLife等社交网站的诞生，给世界各地数以千万计的的人们创造了一个虚拟的社交场所，让他们能够不再拘泥于时间和地域的限制，可以交往三教九流。一个新兴的行业─网上社交服务行业应运而生。

　　但网上交友网站自诞生的第一天就存在隐私权难以得到保障的问题，这一问题现在越来越严重，以致威胁到该行业的生存。例如Facebook因为透过Beacon机制，让至少40个网站可以轻易追踪Facebook用户的一举一动，从中获益，不久前就招致用户的强烈不满，多达五万名用户发出集体抗议书，并呼吁杯葛该网站，以致Facebook上周被迫宣布将采取措施，保护5500万用户的隐私。

　　当然，有钱人更害怕他们的隐私被人窥视和利用。同时，物以类聚，人以群分，有钱人也希望结交有钱人，正所谓“谈笑有鸿儒，往来无白丁”。他们希望创造一个网上社交的“富人俱乐部”，专供百万富翁使用，可以扩大他们的社交圈和商业网络。

　　毫无疑问，这个俱乐部首先得有人把门；其次须实行会员制，不符合富人、名人资格者进不去。其余的功能便与普通社群网站雷同，例如觅友、分享照片、寻求建议等。这样他们就可以无拘无束地交往，不用担心有“不速之客”来打扰。

　　但毕竟在美国的多数百万富翁都是生意人和企业高层，生意人爱交流生意经，因此寻找供需渠道，评估潜在客户、投资者和潜在的合作伙伴等，就成为这些人扩大网上社交的重要内容。

　　目前在美国最大的百万富翁专用社交网站是asmallworld.net，该网站于2004年由华奇梅斯特(Erik Wachtmeister)创立，圈内人都把它简称为ASW。比起Facebook来，隐密性强很多。新会员要加入该网站，须经老会员邀请，然后通过一个由老会员组成的审查小组的审查才能进入。还有一条奇特的规定是，同一城市的会员不能超过总会员的15%。

　　过去一年来该网站的会员成倍增加，已超过25万人。该网站执行长罗伯森(Joe Robinson)说，信赖与口碑是他们成功的秘诀。

　　在该网站，人们谈论的话题都与当今的新兴财富和上流社会的生活有关。例如上周论坛的话题包括“世界上最好的击剑俱乐部”、“去Gstaad冲浪?”等，而本周讨论的议题也很有趣，是有关在St. Tropez发生的虐待龙虾的事件 (一位会员因看到有人水煮活龙虾而被吓坏，因此拿出来与大家讨论)。另一个讨论的话题是“如果你现在手头有2000万元，你将投资什么地方，是用来挽救次级房贷危机吗？”

　　该网站的分类广告栏读起来更像是一位亿万富翁的后院拍卖活动，例如“出售Caviar餐盘和牛角匙”、“出售Tsavorite宝石，价值280万美元”、“Bugatti Veyron车，黑色，2006年产，110万欧元”。

　　《华尔街日报》报道说，几个星期以后，另一个富人社交网站─Diamond Lounge也将诞生。这家网站由英国企业家马拉菲(Arya Marafie)创立，也在美国推广，入会条件比ASW还要苛刻，初始会员限定在500人以内。由于该网站不靠任何外来投资，马拉菲承诺将由会员决定网站的未来。

　　Diamond Lounge还有一些很酷的技术功能，例如你可以让有些会员看得到其个人档案中的某部分资料，另一部分会员则看不到。这样就可以避免一些不速之客的搅扰。比方说，一个公司的执行长可以设定只有C级主管可以向其发送有关业务方面的电邮，他也可以设定只让20岁的俄国女孩子给他发电邮讨论派对的事。

　　两个网站都主办一些豪华的派对，例如在游艇上的派对、乘坐私人飞机和一些浪漫的配对游戏等。这样也使得他们的社交圈不再是虚拟的，而是触手可及的。

　　现在评价这些专用网站是否成功或许还为时过早。这些网站最有价值的一是寻找商机的功能更大于觅友的功能，另一个是，因为它是全球性的，它可以提供更广泛和质量更高的网络，他们也可以据此发现在当地富人俱乐部的朋友。第三也是最重要的一点是，他们相互之间还可以分享有关生活和财富的看法，互相提出建言。

　　《华尔街日报》指出，如果这些网站能够控制会员人数，抵抗得了广告的压力，投资人不断增加，他们的成长就将改变私人俱乐部的版图。