陆远大
运营篇
『首席执行官』 ceo.icxo.com，33岁时，陆远大辞掉了人们羡慕的国企厂长职务，干起自己看好的行业——体育健身器材。
“喜欢工作，把工作做好，家庭就能好；热爱工作，人生就是天堂。”凭借这样一种信念，在体育健身行业打拼十多年的陆远大，如今谈起健身产业仍然充满着当初的热情。
大众健康使者
当你漫步于北京的大街小巷，一处处社区里的健身场地如雨后春笋般的多了起来，但是，当人们在健身的同时也许并不会有人想到为社区提供健身器材的企业是谁，更不会有人知道，在北京目前所有健身场地内的各式各样的健身器材有接近70%的数量都是来自于同一家企业———北京体之杰体育用品公司。
今年9月，2007年北京朝阳区文化创意产业精英榜揭晓，据了解，文化创意产业已经被朝阳区列为未来经济发展的三大重要支撑产业之一。在20名提名人物当中，首次提出了娱乐健身，并且把健身搬到网上的北京市体之杰体育用品有限公司董事长陆远大进入了我们的视线。
按照约定采访时间，记者来到体之杰位于建国门米阳大厦的办公地点。一上二楼，就发现各式的健身器材几乎占据了所有的过道空隙。刚约见完客户的陆远大风一样地走进会议室。也许是从事着这样一份特殊的职业，记者眼前的陆远大看上去要比实际年龄年轻几岁。当记者把见他的第一印象反馈给陆远大时，他风趣地解释说，网上的照片是媒体的记者把他给拍老了。
说陆远大是从事健身产业的领跑者似乎并不为过。早在10年前，陆远大33岁时，他就辞掉人们羡慕的国企厂长职务，干起了自己看好的行业——体育健身器材。在全民健身的热潮中，在陆远大的率领下，体之杰创造出以红和黄色为主色系，以华表为特征的独柱系列健身器材，获得了14项专利，形成了自己独特的风格。说起目前北京有60%小区里面的健身器材都是体之杰的，朝阳区更是占到了80%以上，还有70%学校的体育器材也都是体之杰的产品，陆远大很是自豪，对于市场给他册封的“大众健康使者”的称号似乎也欣然接受。
快乐健身理念
早在上世纪90年代初期，花钱买健康开始在中国风靡，台球、保龄球、羽毛球都曾分别列入全民健身的项目。健身益于健康，但传统健身器上健身时那种枯燥、磨难似的锻炼，常常让人离去而不舍，坚持而不能，最终的结果多半是半途而废。
在陆远大看来，偶尔打一次羽毛球，或是其他什么球类这不是健身，而是一种形式，从我国历届奥运会上拿的金牌总数来看，按说已经不低了，但真正的劳动力提高了多少，没人能统计出来，全民的身体是否强壮了，答案是否定的。
体之杰从创立初期就把目标定位于政府采购，不走个人订单，而作为政府采购的模式，公司的生意在最初几年的时间里虽然没有赚到大钱，但一直也说得过去，因此，如果从知足的角度考虑就应该安于现状。但偏偏陆远大就是一个不安于现状的人，在已经抢占了北京大部分市场之后，陆远大还是觉得，光有市场是不够的，他真正要做的是，让全国人民都动起来，而不是光有几台健身器材摆在小区或是健身房里作摆设。
他从心里总有着一种要推广大众健身的冲动。他说有相当长的一段时间里，他每天考虑的事情都是怎么样把全民的身体素质提高上去。脑子里一直有一个想法，把大众体育做起来，想出一种产品。
但是，要想掀起全民健身的热潮谈何容易，陆远大也绝非纸上谈兵之辈，当时也并没有给自己深思熟虑之后退缩的机会，2003年，陆远大首先确定了一定把娱乐和健身很好地结合在一起后，在项目还仅仅停留在一个创意、一个想法的时候，就已经投入人力和物力了，聘请了北京体育大学、首都体育学院和武汉体育学院等多名专家作为专家团队。
引入数字化概念
先期的百万资金到位后，陆远大已经没有了退路，而让他做出这个大胆举措的项目就是，确定了在健身过程中加入竞技的部分，推出了数字化健身VR产品。
所谓的VR健身器（虚拟现实），用最直接、最土的话形容，就是在网上搞健身。解决的是快乐健身的问题，给每一个参与健身的人配备了一个显示屏，安装着与健身者互动的电子游戏。当健身者开始运动时，屏幕上显示出一辆飞速前进的汽车或摩托车，这车可以随着健身者运动的速度和健身者的操作，或沿路行驶，或翻车、撞车。用这种健身器健身，一扫传统健身器那种枯燥无味，充满了趣味性，让健身者在充满欢愉的不知不觉中完成了健身过程，达到了健身目的。
在当年举办的国际体育用品博览会上展示了单机产品后，当即就被誉为健身器材的革命性飞跃，是全民健身的火车头、加速器。有了这个肯定之后，陆远大更是干劲十足。
“健身本身是一件苦差事，但我要让它变得快乐起来。”陆远大坚定地说，他觉得自己在干一件大事，因为他要改变全民的健身观念。
那么，靠什么让健身快乐起来？他认为，不仅要靠数字化健身设备、游戏、在线比赛等服务，还要靠教练的带动、环境氛围的营造和感官刺激。推出了数字化健身VR产品后，2004年，陆远大又在国内率先自主研发成功“生命健康在线管理”，一个具有科学性、跨地域时空、完善提升社会服务功能的复合产品。
新产品已经上马
“既然我们把它做出来了，我们就要全力促成这次健身领域革命的成功。”在说到公司下一阶段目标时，陆远大的话里底气十足。
“我把所有的希望都寄托于这个新产品的身上。”陆远大认为自己的这项新产品是健身界的一个创举。他计划用三年时间完成产品的试验阶段，2010年之后，公司将全力推动这个产品在老百姓当中的广泛应用。
陆远大说，到现在，这个项目已经投入3000万元，这么一大笔资金对于体之杰这么小的企业来讲，已经是最大的限度了。由于建设成本是一般的健身项目所不及的，因此，商务局和科委等相关部门也都给予了极大的配合。今年年底的目标就是让国家体委列入全民健身工程，通过检测。明年由国家体委组织几个地区进行试点，然后就会大规模推广。通过三年的试用，有用的方法就留下来，进入数据库，没用的就放弃。
由于这个项目对健身的技术要求很高，光凭嘴巴说或是写出来是没用的，最主要的是要经过实践。数据库建立以后，才敢于向全民开放，所以现在首先把这一计划纳入到全民健身工程，向体委申报的口号是，让体育进入到数字化管理、生活化实施的时代。
陆远大表示，快乐健身、娱乐体育，甚至网上运动会都只不过是全新的体育健身观念，并不是体之杰的终极目标，这些就是一种手段，利用人们追求快乐、喜爱娱乐的心理，把健身者吸引到健身行业里来，从而实现最有效的健身手段，体育健身。
目前体之杰的年销售总额近亿元，产品遍布全国33个省、市、地区及欧、亚市场，实现了中国人自己研发、制造的健身产品走出国门的梦想。体之杰健康模式已成为全民健身工程的典范。
