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你知道美国富豪最近读什么?
2007-07-31 08:45  来源:
摘要:

  据最新的调查报告显示,美国富豪最近的热门读物是《绝对》(Absolute)与《罗伯报告》(Robert Report)两本杂志。

  尽管备有各种顶级的电子设备,但我最喜欢的还是有纸阅读。 这些包装精美、内容丰富且拥有柔软手感的杂志,能让我在每年数十万公里商务旅程中获得真正的放松和阅读愉悦。世界排名第5位的富豪迈克尔·戴尔说。

  奥姆尼康集团亚太区总裁、首席执行官麦柏锦也说:我看的最多也是最喜欢的奢侈品杂志是美国的Robb Report,每次途经机场看到新出的杂志都会买,其他的杂志也看过一些,比如Absolute等。这些杂志虽然商业气息很浓,但商品通过顶级设计师之手都变成了精美的生活艺术品。比如Absolute杂志有一期封面就是一瓶价值430美元的Krug香槟,钻口处溢出玻璃一样透明的水珠,丰富泡沫汩汩流出,而杂志里面可以找到这种酒的推荐文章。我很喜欢这种表现形式,先吸引你的视觉,然后再打动你的心,非常精致。每年圣诞节,很多人都要考虑送什么圣诞礼物给朋友?-送一架价值7000万美元的喷气式飞机?或者是一级方程式跑车?还是价值8000万美元的潜水艇?这个时候奢侈品杂志就给了我很多灵感。麦柏锦说。

  Absolute与Robb Report是目前美国最新的,专供财富阶层阅读的奢华杂志。它关注年薪超过50万美元的6万纽约客,这些有钱人买得起200万美元的豪宅,并且都拥有豪华汽车、游艇、私人飞机等。它们的出版宗旨非常的明确,一如Absolute宣扬的一样:直指富人的摩登生活。

  这些杂志在形式上基本如出一辙:印刷精良、图片鲜艳、满目奢华。内容则大多是相关名流权贵的报道,以及这些人谈笑风生的场面再现。此外,它们还有一个共同点,即是富丽堂皇,刊载着大量的广告与推荐某类奢侈品的文章-而这,正是这类杂志的特色所在-提供的产品无比昂贵,但是它们不仅代表着一种价格,更是代表着一种文化。拥有过亿家产的人需要从各种媒体资讯中寻找自己的定位。他们可能因此成为专业的时装、游艇或珠宝鉴赏家,这也是这些人正经事之外的谈资。

  于是,美国绝对出版公司专门针对年收入超过50万美元以上的新贵发行了一本名为Absolute的杂志,这本杂志在纽约受到热烈的追捧。这些富起来的人开始找到钱的新用处,他们发现一旦踏入年薪50万美元的圈子,生活自然要跟得上节奏。

  事实上,如果你是一个美国的老牌富人,并且从1960年代开始就乘坐美国航班的头等舱,那么从航班所提供的那些杂志,你就能清楚地看到美国富人阅读风向的变化轨迹:比如1970年代洛杉矶到纽约的航班头等舱,航空公司为你推介的是LIVE杂志;1980年代是FORBES杂志;1990年代是VINITY FAIR杂志;最近则是Absolute,或者Robb Report杂志。

  《新美国奢侈主义》一书的作者米歇尔曾预测:到2010年,美国人将在奢侈品上年消费1万亿美元。这些奢侈品爱好者虽然各有所好,但却有个鲜明的共性:兜里有花不完的钱。富人杂志恰好看中了这个无底洞。不管怎样,富人杂志的数量仍在增长,它们监视着名流的一举一动,调配、平衡着全球名利场的话题资源,表面上对富人的精神生活关怀备至,实际上看中了富人兜里的钱。

  文章中的富豪迈克尔·戴尔说。奥姆尼康集团亚太区总裁、首席执行官麦柏锦也说:我看的最多也是最喜欢的奢侈品杂志是美国的RobbReport,每次途经机场看到新出的杂志都会买,其他的杂志也看过一些,比如Absolute等。这些杂志虽然商业气息很文章,文章位的富豪迈克尔·戴尔说。奥姆尼康集团亚太区总裁、首席执行官麦柏锦也说:我看的最多也是最喜欢的奢侈品杂志是美国的RobbReport,每次途经机场看到新出的杂志都会买,其他的杂志也看过一些,比如Absolute等。

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