报告类别：调查报告
行业分类：日用品
调查地点：北京、上海、广州、西安、武汉
调查时间：2005年11月
样本数量：1046名学生
调查机构：xxxxxxx
报告来源：xxxxxxx
数量庞大的大学生已经成为社会上重要的群体之一，越来越受到商家的关注。国内专业研究机构－环亚在线传媒顾问自主的“中国高校大学生的品牌态度II期调查”于2006年3月结束。调查在北京、上海、广州、西安、武汉五个城市20所高校展开，共计1046名学生参与了调查，品牌涉及飘柔、潘婷、夏士莲、亮莊、采乐、蒂花之秀、好迪、拉芳、飘、舒蕾、柏丽丝、顺爽、风影、花王、诗芬、隆力奇、蜂花、索芙特、力士、伊卡璐等。
从调查结果分析，本次调查具有以下几个基本特点。
一、大学生每年消费洗发护发产品累计达20亿元人民币，极具市场潜力。
调查显示：使用指定品牌的洗发类产品的占99.6%，使用指定的护发类产品的占48.9%。大学生偏好去屑止痒和营养顺滑的洗发产品，深层修复和滋润效果好的产品越来越受到欢迎。50%以上的学生使用洗、护二合一产品，在这些学生中又有43.7%的要另购护发产品。未使用洗护二合一产品的学生中，另外购买了护发产品也有55.0％。随着学生对头发越来越重视，这个比例呈上升的趋势
大学生一般每隔1-3个月就要购买一次洗发护发产品，对400ml和200ml的洗发产品最欢迎。每名学生每年平均需要4瓶400ML规格的洗发类产品和2瓶400ML的护发产品。80%以上的学生多数选择10-30元之间的洗发/护发产品。按照目前在校大学生人数为1700万推算，大学生每年要消费6800万瓶洗发类产品和3400万瓶护发产品，以每瓶20元价格来粗略估计，则大学生洗发护发产品的市场规模不低于20亿人民币。
二、大学生对众多洗发护发类品牌持有不同态度
虽然未提示第一提及率高（也就是知名度高）的品牌往往也是大学生优先购买的品牌，但是由于洗发护发产品的使用周期相对较短，购买的频率较高，消费者再次选择的机会也比较多，因此因货品陈列、促销活动、卖场POP广告等外在环境的提示而发生较高提及率的品牌也同样会有较多的机会被消费者选购尝试。
