报告类别：调查报告
行业分类：服装
调查地点：北京17家商场
调查对象：236个男装品牌
调查机构：XXXXXXX
报告来源：XXXXXXX
报告内容：
一.基本情况
1.国外品牌数量高于国内，北京本地品牌排名第四
此次调研的17家商场中，共有男装品牌236个，分别来自10个不同的国家，其中，国外品牌数量173个，整体市场覆盖率为73%；国内品牌数为63个，整体市场覆盖率仅为27%。国内品牌的整体市场覆盖率不及国外品牌的1/2。(品牌来源地的统计标准：在国外有注册的品牌计为国外品牌；只在国内注册的品牌计为国内品牌。)
在236个品牌中，意大利的品牌最多，达到了91个，市场覆盖率为38.6%；法国品牌41个，市场覆盖率为17.4%，位居第二；英国的品牌排在第三位，品牌数量21个，市场覆盖率为8.9%；北京的品牌19个，以8.1%的市场覆盖率排在了第四位；中国香港的品牌数量12个，市场覆盖率为5.1%，排在第五位；美国品牌11个，以4.7%的市场覆盖率排在了第六位；浙江的品牌则以10个品牌，4.2%的市场覆盖率排在了第七位；上海的品牌排在第八位，其品牌数为6个，市场覆盖率为2.5%；广东的品牌排在第九位，品牌数量5个，市场覆盖率2.1%；福建、江苏的品牌数相同，为4个，市场覆盖率为1.7%，排在了第十位；日本、德国的品牌并列第十一位，品牌数量3个，市场覆盖率1.3%；中国台湾、辽宁、山东的品牌与韩国、西班牙、新加坡的品牌同时排在第十二位，品牌数量均为1个，市场覆盖率均为0.4%。
2.单一品牌商场覆盖率差距较大
●236个品牌男装相比，大部分品牌的商场覆盖率偏低。
从整体的调查统计表中可以看出，在236个品牌男装中，商场覆盖率在50%(含50%)以上的品牌数量仅为12个，只占了整个品牌数量的5%左右。而进驻1家商场，覆盖率为6%的品牌男装数量却高达107个，占品牌总数的45%以上。
●商场覆盖率过半的国内品牌数量仅为2个。
从品牌男装的品牌来源地方面来分析，在商场覆盖率在50%(含50%)以上的12个品牌中国外品牌数量高于国内品牌。国内品牌仅为2个：金利来和观奇洋服；国外品牌10个：皮尔卡丹、都彭、尼诺里拉、圣大保罗、萨里奥托、梦特娇、罗茜奥、歌德克依、萨巴蒂尼、金狐狸。
具体情况为：皮尔卡丹、金利来的商场覆盖率为71%，进驻12家商场，排在第一位；都彭、尼诺里拉、圣大保罗的商场覆盖率为65%，进驻11家商场，排在第二位；萨里奥托、梦特娇、罗茜奥、观奇洋服的商场覆盖率为59%，进驻了10家商场，位居第三；歌德克依、萨巴蒂尼、金狐狸的商场覆盖率为53%，进驻了9家商场，排在第四。
