草根公子
具有典型上海男人外貌和神态的周正毅，被生意伙伴和农凯集团比较亲近的属下称为“周公子”。香港媒体多数把他描述为“花花公子”和“暴发户”，内地媒体则更关注他在资本市场的翻云覆雨。
周正毅曾经多次对外谈及自己的苦出身，这与其后来亿万身价形成的强烈对比，往往让闻者惊叹。按照周的说法，他1961年出生于上海杨浦区，上有三个姐姐一个哥哥，小时候靠在国有企业做工人的父亲养活一家七口，经常吃不饱、穿不暖，17岁就出来打工了。
与事实相比，周正毅显然对身世进行了夸大，以期更具传奇色彩。薛荣坤对记者证实，周正毅的父亲周裕兴在当时的上海锅炉厂(现上海电站附件厂)的职位是生产计划科科长，周母也是该厂工人。在当时的物价下，周裕兴夫妻的工资养活5个孩子并不是一个太大的问题。
即使在被 上海人称为“下只角”的杨浦区生活时，周正毅也非常讲究衣着。发迹之后，在个人的穿着打扮上，周正毅也喜欢亲历亲为。“他一直都是自己熨衣服，只有在非常繁忙时才会假手于人。”薛荣坤说。出于对个人形象的考虑，周正毅的饮食总是以蔬菜为主。
周正毅从最早做生意时就搬出家，也一直没有再回去住过。他不经常回家，也很少跟家里人谈生意上的事，只是常常对家里人夸耀自己“很有做生意的头脑”。薛荣坤回忆到：“周正毅在家里和母亲感情最好。周母当时身体一直不太好，但周正毅一般隔几个月才回家看看，并且很匆忙地就走了。”
在1995年周母去世时，周正毅为其举办了极其隆重的葬礼。参加葬礼的车辆将周家所在弄堂口挤得水泄不通。后来，周正毅给父亲买下一栋 别墅，雇专人负责父亲的起居饮食，并配有司机和小车。据传在周父78岁时，周正毅为父亲迎娶了一位37岁的妻子，以排遣父亲晚年的寂寞。2003年初周父去世时，其葬礼规模同样让人侧目。
经过10多年的奋斗，周正毅身上已经看不出太多出身痕迹。时隔数年之后，一位财经界资深记者对与周正毅的初次见面依然记忆犹新。那是在2001年上海的一次晚会上，不少企业家都受邀参加。晚会开始一阵后，又有几个人走进来。“相信在场的所有人都和我一样，在人群中首先就看到了他，因为很少有中国的企业家打扮得那么精致。”他对《商务周刊》回忆到，“我当时还不认识此人，但这个人的气度无时不在提醒周围的人：这是个大人物。”他赶紧走上前去，与这位企业家交换名片，才知道这人正是周正毅。
拥有了不凡气度的周正毅，内心脱离出身的愿望依然非常强烈，这使得他打造农凯系过程中总是以“做大做大再做大”为决心和目标，并且在发迹之后为闻达于“富豪阶层”而煞费苦心。
一位接近周正毅的人士曾经透露：“他觉得小时候很苦，自己出身不好，所以曾经说，收购原来由李嘉诚和爱立信基金控制的建联通(即后来的‘上海地产’)，是为了找一个好的出身”。
在香港，周正毅和毛玉萍是狗仔队的热门人物，两人都喜爱LV手袋、CD套装。周正毅曾经大手笔买过11克拉的钻石送给毛玉萍，自己也是从手表到皮带扣都镶钻包金。在1997年购买湾仔豪宅后一个多月，周正毅再度花200多万港元购买了一辆宝马。他对汽车的喜爱由此在圈内出了名。巅峰时期，光农凯集团总部就有100多辆车，他自己经常使用的是一辆藏青色劳斯莱斯。1999年4月，他又以8600万港元购入渣甸山白建时道81号900多平方米的独立大宅，并且“花3000万港元豪华装修”。2001年，毛玉萍投资600万港元，在铜锣湾开设3层高的美容美发中心，也成娱乐版一时的热闻。
有香港媒体评论，周毛二人的衣着、住地、消费方式甚至更换的异性同伴，从此都要以香港最昂贵价位为标准。
