企业CEO大多不愿写博客 Sun新掌门成正面典型
分析：北京时间7月31日，国外媒体今天发表分析文章称，博客已经成为应用最广泛的互联网服务之一，但却很少有企业CEO写博客。对于他们来说，博客就像跳伞、攀岩和赛车一样恐怖，这究竟是为什么呢？
两年前，当Sun总裁兼首席运营长乔纳森·舒瓦茨(Jonathan I. Schwartz)开始写博客时，他是该公司博客中职位最高的一个。他在自己的第一篇文章博客文章中写道，“嗨，生命如此短暂”(Hey, life is short)，而这正是人们即将登上飞机时经常说的话。由此可以看出，舒瓦茨当时已经认识到在公开平台上发表看法的风险。
幸运的是，舒瓦茨在博客世界中“存活”了下来。他经常在博客中描述计算机行业的发展趋势，推广Sun的产品并给竞争对手挑错，以及分享同行业伙伴和竞争对手在知识产权纠纷方面较量的经验。舒瓦茨的博客中既包含严肃的内容，也有一些不正规的行文风格，他广阔的涉猎范围使得自己的博客在业界备受推崇。当舒瓦茨今年春天升任Sun公司CEO之后，他也就顺理成章地加入了财富500强企业CEO博客群体，但他是唯一的活跃成员。
如果博客包含丰富、直接的信息，它也就具备了一定的资本市场功能。例如，从舒瓦茨的博客中可以看出，这位Sun新任CEO真心实意地希望为公司股东提供更多信息。很多公司都声称希望同客户建立更加紧紧密的联系，并以鼓励员工写博客作为自己宣传的重点。据微软称，该公司有超过3000名员工在公司网站上创建了博客，这一数字十分惊人。
但是，微软这样的大公司就像是一头大象，每位员工的日常工作只涉及这头大象的皮毛。只有CEO才能统揽全局，对公司的现状和发展前景有更全面的认识，也就是说，人们可以从CEO的博客中获得更多信息。但事实上，微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steven A. Ballmer)以及董事会主席、前任CEO比尔·盖茨(Steven A. Ballmer,)都不写博客。
