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中国何时分享世界杯盛宴
2006-05-26 10:17  来源:环球时报
摘要:

  对于不少跨国公司来说,即将于6月9日开始的世界杯是一次难得的商业盛宴。据悉,将有4000名外国记者和900名德国记者采访这一体育盛会,约300家电视台对比赛进行实况转播,通过电视收看比赛实况的观众将达30多亿人次。面对这一难得的巨大商机,跨国公司们早就开始策划,怎么样从盛宴中更多地争抢美食。但对于实力逐渐壮大的中国企业来说,想从这场盛宴中分得一杯羹,似乎还很难。

  国际大公司纷纷借世界杯搞促销

  松下、夏普和东芝等嗅觉敏锐的日本电子产品公司,早早就盯上了世界杯这个好机会。在世界杯来临之前,他们纷纷宣布,其平板电视机销量突然上升。夏普日前更是宣布,原定于今年10月开工的一家液晶电视机工厂将提前投产。德国移动运营商T—Mobile近日也宣布在比赛期间,通过手机直播20场比赛,并提供全部64场比赛的精彩视频。韩国三星则专门推出一款E370手机作为英国球迷专用手机,手机里有英格兰队历届精彩时刻的视频。

  此外,阿迪达斯在世界杯期间的广告费高达2亿美元,耐克的花费将超过1亿美元。阿迪达斯则为64场比赛提供足球。从去年12月至今,阿迪达斯的世界杯足球销量达1000万个,预计到本年底还能卖出500万个。阿迪达斯的总裁说:“我们的策略就是控制世界杯。”

  尽管美国球迷不多——全球共有11亿人次观看了上届的世界杯决赛,其中美国人只有390万,但对于聪明的美国企业来说,世界杯是他们在海外提升品牌形象的绝好机会。百威、万事达卡、吉列、雅虎、麦当劳和可口可乐这些美国公司都是本届世界杯的官方赞助商。

  中国企业还没有意识到在大型赛事中展示自己的意义

  遗憾的是,与那些国际大公司相比,中国企业显然还站在世界杯的大门之外。到今年为止,还没有中国企业成为世界杯足球赛的赞助商。单届的世界杯赞助商,可使用当届世界杯标识4年,目前赞助金额为3700万美元,而这只是最低金额。事实上,本届世界杯赞助商平均的赞助金额已经达到2亿美元。而且赞助金额一直在上涨,下届南非世界杯的最低赞助金将达到8000万美元。8000万美元相当于一个中型企业10多年的利润总和,对中国的大企业来说,也不是小数目。

  国际经贸问题专家周世俭认为,世界杯上不见中国企业身影的原因有两个。一是企业自身实力欠缺。2005年度世界500强企业中,中国有18家企业入选,最好的排在第31名。而且,这些企业都是中石油、国家电网、中石化、中国建设银行等这些国家的能源、金融企业,没有像三星、松下、可口可乐这样的民营大企业。世界杯是绿茵群雄角逐的地方,也是大企业的战场,中国企业还需要努力提高自己的实力。

  另外,中国企业还没有意识到在这样的大型赛事中展示自己的意义。周世俭认为,在世界范围内,中国企业做广告的意识普遍较弱。他说自己两年前去纽约,时报广场上五光十色的广告令人眼花缭乱,但中国企业的广告只有一家。人们总能在各种赛事上看到可口可乐,这家企业的前总裁罗伯托·高泽塔曾说过,没有广告就没有可口可乐,因此总能在体育场上看到他们产品的广告。国内的企业如果要走向世界,世界杯这个大蛋糕是不应该放过的。光靠替别人加工,挣点小钱是无法做大做强的。

  国内企业已经在努力借世界杯东风发财

  世界杯这块大蛋糕,不少中国企业无疑是看到了。因此,尽管没有走出去,国内不少企业还是在努力借世界杯东风发财。今年4月1日,中国休闲服品牌“YISHION以纯”在北京举行新闻发布会,宣布该服装企业获得国际足联特许授权证书,成为国际足联授权的中国唯一一家设计、生产并销售2006世界杯休闲类服装的企业。上月,中国奥克斯集团抛重金一举签下贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等5名足坛巨星任品牌代言人,继上届世界杯聘请米卢为形象代言人之后,再次高打“足球牌”。近日,联想又一掷千金签下小罗纳尔多为其全球范围内的品牌代言人,TCL也签下小罗做电视形象代言人。

  今年世界杯大赛将首次提供高清晰度的电视转播,为了争抢商机,长虹主打“量子芯”电视,康佳倡导“双倍高清”,创维启动可录电视概念,都是借着世界杯努力促销。但这些营销方式,在世界杯各大企业你争我抢的火热气氛中,还是有点小打小闹的意思。

  也许,当有一天,世界杯上用的全是“联想”电脑,球迷们喝的都是中国饮料,球员们穿的也是中国品牌的服装时,中国企业也就真正走向世界了。

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