新华网浙江频道11月18日电  荷兰喜力啤酒天下闻名。这家有100多年历史的啤酒酿造商经过海内肯家族几代人打拼，已经成为全球啤酒业的巨人。如今，看管公司的是喜力第四代传人香伦·德卡瓦略·海内肯。她是荷兰首富，在2004年《福布斯》全球富豪排行榜上，她以46亿美元列第94位。

    创建：22岁买下400年老厂

    因为有喜力，香伦·德卡瓦略·海内肯富甲一方。然而喜力能有今天，则是老海内肯们、特别是香伦的父亲弗雷迪·海内肯努力的结果。

    喜力的历史始于1864年。当时，年仅22岁的杰勒德·海内肯斥资买下阿姆斯特丹一家有400多年历史的老啤酒厂，经过一番努力，他酿造出了自己心中理想的啤酒。1873年，喜力啤酒公司成立，它的啤酒口感平顺甘醇，极受市场欢迎，不久就在荷兰打出了名气。

    不过，虽然公司日渐壮大，但在上世纪40年代初，由于债台高筑、家庭矛盾和管理不善，海内肯家族失去了对喜力公司的控股。

　　壮大：家族企业走向全球

    1942年6月，18岁的弗雷迪·海内肯进入祖父创建的这家公司。他头脑敏锐，很快熟悉了商圈规则。通过不动声色地购买喜力公司股份，他在50年代终于成为喜力的最大股东，为家族重新夺回了对喜力的控制权。

    弗雷迪一心要把家族的这份生意做大。他在产品包装和推销方面有过人的才华，除了亲自将绿色定为喜力的标志色外，喜力啤酒瓶也采用绿色而不是传统的棕色，商标中的三个字母“e”按照他的意见都微微倾斜，让人看起来生动亲切。弗雷迪最常说的一句话是：“我不卖啤酒，我卖的是快乐。”

    1971年，弗雷迪出任喜力公司总裁。在啤酒生意上，他相当富有远见。他是最先认识到可以把啤酒业务扩大到国门以外的欧洲酿酒商。在他的带领下，喜力公司由一家家族公司，发展成为一家由家族控股的股份制公司集团。喜力啤酒不仅渐次进入欧洲其他国家，而且远涉重洋登陆北美、亚洲、非洲、拉美。可以说，喜力公司当年在成为全球品牌方面，远远走在了其他竞争对手的前面。

    弗雷迪曾于1983年11月与司机一起遭人绑架，在付了1800万美元赎金后重获自由，自此他极少在公众场合露面。1989年，弗雷迪让出了喜力公司总裁之职，但他仍担任荷兰海内肯控股公司主席，并通过这家独立核算的控股公司，控制着喜力公司50.005％的股票，从而保持着对喜力的控股权。2002年1月3日，弗雷迪在家中安详地去世，享年78岁。

    扩张：全面改良企业形象

    弗雷迪去世之后，喜力公司的控股权落到了他惟一的孩子和继承人香伦·德卡瓦略·海内肯手里。香伦继任海内肯控股公司总裁，继续担当喜力公司的最大股东。不过，她不像父亲那样对喜力公司的经营事必躬亲，而是把公司的日常事务，交给了新任首席执行官安东尼·鲁伊斯。

    鲁伊斯曾是联合利华公司的高层管理人员，他是一名职业经理人，他所能做的，就是经营好海内肯家族的产业。

    虽然弗雷迪擅长市场营销，但在融资方面却态度保守。由于财务上过于小心翼翼，喜力在上世纪90年代后期错失了许多良机，公司发展停滞不前。90年代末喜力曾有过一个并购南非啤酒集团的大好机会，但谨慎的弗雷迪放弃了这个想法，致使南非啤酒集团在与美国美乐啤酒合并后，在全球销售额上超过了喜力，跃升行业第二名，年销售额110亿美元的喜力只能屈居第三。

    与弗雷迪相比，鲁伊斯更为大胆。他延续了前者的革新传统，但他的风格不同。2002年接手喜力公司开始，鲁伊斯出资数十亿美元，在全球进行了多项并购交易，目前喜力在50多个国家和地区与110多个啤酒企业联营，喜力啤酒行销170多个国家和地区。此外他积极传承公司对音乐、体育、艺术的资助，在全球各地开办各式各样的比赛。在许多大型网球公开赛、音乐会及电影节中，人们都能看到喜力的绿色标志。曾经负责喜力公司在英国和美国广告业务的弗兰克·罗伊爵士认为，当今人们很难像喜力那样，花很长的时间去建立一个品牌，而喜力公司“具有坚持到底的意志和耐心”。

    喜力在很多人眼里，是一个传统的老牌子。为了加强品牌形象，鲁伊斯调整了市场营销策略。他认识到年轻一代的啤酒消费能力在提高，为此，年轻人市场成为他近年的主攻战场。他经常带着公司的资深主管奔波于世界各地，与年轻消费者频繁接触，争取年轻消费群。与此同时，喜力的广告和包装也变得更加大胆，比如推出银绿色铝瓶，以三倍于玻璃瓶装的价格在欧洲和美国的新潮俱乐部出售。鲁伊斯认为：“我们的策略是正确的，用长久以来的成功作为后盾，我们可以更加前卫。”业界观察家认为，鲁伊斯所做的一切，是要为喜力打造出一个更为激进、更有活力的啤酒公司形象。

    未来：把健全的公司交给下一代

    伦敦是世界超级富翁之都，最新数据显示，目前一共有40来名亿万富翁居住在这座城市，人数超过世界上其他任何地方。这里是全球性商业中心，提供名流休闲生活方式，它的市中心拥有一批在任何大都市都属于最华美的住宅。喜力公司的女继承人香伦·德卡瓦略·海内肯常年在伦敦居住，是5个孩子的母亲。她的丈夫米歇尔·德卡瓦略是曾经参加过奥林匹克运动会的滑雪运动员，目前任喜力公司监管委员会成员兼伦敦花旗集团公司负责投资金融业务的董事会副主席。香伦在大学学的是法律，她对喜力公司的事务相当关注，但她并不回荷兰参与公司的日常管理。代表海内肯家族对外发言的事情，也通常是由她的丈夫德卡瓦略去做。

    不过，作为喜力公司的控股人，香伦对产品新包装、公司并购等许多生意上的事情拥有最终决定权。喜力公司首席执行官安东尼·鲁伊斯在做任何重大决定的时候，都不得不对他的这位主要股东有所顾忌。香伦曾在公开场合表示，一定要保持喜力公司的独立性。她对海内肯控股公司的股东们说：“我们要对喜力公司的过去、现在和将来负责。”虽然一直有人猜测，如果价格合理，香伦有可能愿意出售她在喜力公司的资产，但她的丈夫德卡瓦略排除了出售该公司任何资产的可能性，他说：“我们的任务是把一个健全的公司交给下一代。”（新华社）

　　小档案

    荷兰首富：香伦·德卡瓦略·海内肯

    （Charlene de Carvalho Heineken）

    年龄：49岁

    个人财产：46亿美元，2004《福布斯》全球富豪排行榜第94位

    家庭：已婚，有5个子女